В мире моды, как в жизни, иногда случается так: кто-то выдумывает новую фишку, а остальные с радостным визгом бросаются повторять, словно это последний круассан на прилавке. И вот — бац!
— массовое помешательство превращается в модный тренд. Это как в детском саду: у одного малыша есть игрушка, и вдруг у всех остальных появляется странное желание обзавестись именно такой же. Не злой завистью, а такой милой, по-дружески-детсадовской – «А у меня тоже будет!».
Человечество, видимо, запрограммировано на копирование. Возьмите хотя бы моду на брюки-клёш: носил их в молодости, вырос и забыл про них… А тут бац!
— сынок нарядился в похожие штаны. Нет-нет, он не откопал ваши старые брюки из шкафа и не решил вас удивить ретро-стилем – мода просто решила сделать круг почёта и вернуться обратно.
Это как бабушка с пирогами: раз отведал – хочется ещё.
Но вот что забавно: стоит только появиться новинке на рынке — будь то странная причёска или непонятная игрушка — и народ начинает ломиться за ней толпами. Кто-то сказал «это модно», и все ринулись повторять. Помните времена «гулек» на голове?
Когда лень было расчесывать волосы, женщины просто закручивали их в пучок и гордо называли это писком сезона? Вот именно так рождаются тренды!
А теперь вспомним эпоху черепов и сов — да-да, тех самых жутковатых символов на одежде, которые делали нас одновременно загадочными и слегка опасными. Или Хаги-Ваги — зубастые монстры из 90-х, которых дети просили купить родителям с таким упорством, что те сдавались без боя.
Эти зубастики были настолько страшненькими, что казались героями фильмов ужасов для малышей — но всё равно пользовались бешеной популярностью.
И вот сегодня мир подсел на новую волну зубастиков — Лабубу! Представьте себе фигурки и брелоки с широченной улыбкой до ушей, подвижными лапками и головами – настоящие эльфийские шалопаи.
По задумке Лабубу – весёлая девочка-эльф с девятью зубами (хвоста нет – чтобы не путалась), которая любит приключения. Выглядит она будто ребёнок Годзиллы после вечеринки с феями: страшновато сначала глянешься, а потом понимаешь – ну милое же создание!
Лабубу относятся к категории «Ugly Cute» или по-простому «ужасно-милое».
Сначала ты думаешь: «Фу, какой страшила!» А потом смотришь снова – а оно уже улыбается тебе навстречу! Как тот анекдот про мужчину в магазине косметики: «Я хотел купить средство от морщин… но когда увидел упаковку с монстром внутри – решил взять два!» Вот примерно такая реакция.
История успеха Лабубу началась ещё в 2015 году с художника Касинга Лунга.
Этот парень нарисовал целую компанию фантастических существ с острыми ушками и зубками – Лабубу стала главной героиней среди них. Вдохновение он черпал из скандинавских сказок о феях и эльфах; наверное мечтал создать коллекцию игрушек для взрослых детей.
Но настоящий взрыв популярности случился после сотрудничества с китайским производителем Pop Mart в 2019 году — они придумали продавать Лабубу в формате «слепой коробки». То есть покупатель не знает заранее, кого ему достанется внутри – азарт ведь рулит!
Это как покупать кота в мешке… или точнее монстра в пакете! Конечно же многие фанаты сходят по этому поводу с ума: бегают менять одинаковых зубастиков друг с другом словно карточные фанаты.
Лично я всегда считал этот формат сомнительным: хочу видеть товар до покупки! Ведь если мне попадётся десятый одинаковый Лабубу с кислым лицом – куда его девать?
Хотя понимаю азарт коллекционеров – будто лотерея со смешным призом.