Если вы всё ещё не слышали про Labubu, то поздравляю — вы официально в цифровом анабиозе! Но не расстраивайтесь, ведь эту беду можно быстро исправить. Labubu — это не просто игрушка, а зубастый зверёныш, который выглядит так, будто его скрестили тролль с эльфом на вечеринке в стиле скандинавского фэнтези.
Представьте себе: ушки острые, зубки как у микровампира, а харизма — на уровне рок-звезды. Если бы у Labubu был паспорт, там бы в графе “профессия” стояло: “король коллекционного безумия”.
История этого милого монстрика началась не с TikTok и вирусных челленджей (как нынче принято), а с книжки. В далёком 2015 году гонконгский художник Касинг Лунг создал “Монстрическую трилогию”, где впервые появились эти крошечные создания — девочки? Может быть.
Кто угодно? Точно! Главное — чтобы было много харизмы и немного зубов. Уже к 2019 году Pop Mart, мастера превращения винила в золото (а кто-то говорит — волшебники), подхватили идею и запустили Labubu в формате “слепых коробок”.
Это вам не Kinder Surprise для детей, а взрослый азарт с нотками ипотечного стресса: платишь деньги и надеешься получить именно того зверька, который заставит вас забыть о кризисе хотя бы на минуту.
Labubu теперь можно встретить повсюду: от виниловых фигурок до кулонов и даже стильных коллабораций с известными брендами. Особенно популярны брелоки — их цепляют на рюкзаки, сумки и даже иногда прячут в сердце (ну или под подушкой). Среди фанатов числятся Рианна, Лиса и Розэ из BLACKPINK и Дуа Липа.
Да-да, эти ребята знают толк в моде и зубастых зверюшках! А Pop Mart в 2024 году заработал более полутора миллиардов долларов — это уже не игрушки, а нефтяной бизнес с виниловым оттенком.
Один из секретов успеха Labubu — контролируемый голод. Компания дозирует поставки так искусно, что фанаты впадают в состояние предоргазмического ожидания (простите за термин).
Они ночуют у магазинов как настоящие охотники за редкими экземплярами. Каждую неделю выходит новый дроп: серии с загадочными названиями вроде “Exciting Macaron” или “Fall in Wild” исчезают за секунды. Иногда даже с кулаками! В Великобритании настолько накалились страсти вокруг этих зверьков, что Pop Mart временно свернул офлайн-продажи ради безопасности персонала и покупателей.
Сами понимаете: когда люди готовы платить $9500 за редкий брелок или $3500 за фигурку в коллаборации с Vans — это уже серьёзно.
Где большие деньги — там всегда появляются подделки. Псевдо-Labubu под брендом LafuFu заполонили рынок со своими кривыми улыбками и странным вайбом.
Профессионалы уже научились отличать оригиналы по прикусу зубов и уровню ужаса в глазах (да-да, уровень ужаса — важный параметр!). И вот представьте себе: Labubu стали объектом краж и ограблений! В прошлом месяце из Великобритании украли партию фигурок стоимостью более 200 тысяч долларов (говорят, был среди них легендарный Хироно).
Месяцем ранее налёт на магазин принес ущерб почти 27 тысяч долларов. Некоторые коллекционеры теперь оформляют страховку на своих Labubu при поездках за границу! Да-да, страхуют игрушек от кражи — вот до чего дошёл прогресс.
И конечно же пошли слухи про одержимость этих зверьков.
Люди призывают избавляться от них как от демонических артефактов. Но пока что демоны работают исключительно в отделе маркетинга Pop Mart — и делают это блестяще! Так что перед вами либо милое культурное безумие века, либо великолепно спродюсированная истерия для взрослых детей.